Марка Armani Exchange как антикризисное средство
— Почему вы решили представлять Armani Exchange на российском рынке?
— Причины решения компании «Ритейл-Сити» развивать на российском рынке монобрендовые магазины Armani Exchange, в целом, лежат на поверхности. Это кризис на российском рынке модной одежды, ценовой уровень марки Armani Exchange, ее новизна и целевая аудитория.
Кризис, который испытывает российский рынок модной одежды ввиду сжатия платежеспособного спроса более чем на 30% (что, в общем-то, коррелирует с изменением курса евро и доллара к рублю) заставляет компании искать новые подходы к его удержанию и развитию. В нашем случае марка Armani Exchange дает исключительные возможности — ранее она была представлена только на американском, китайском и ближневосточном рынках. Что касается Европы, единственный рынок, на котором представлен Armani Exchange — британский, с флагманским магазином в Лондоне. В континентальной Европе наши открытия станут первыми для данной марки.
— Какую аудиторию, по-вашему, она привлечет в первую очередь?
Скажем так, Armani Exchange — это доступная марка группы Armani с базовой целевой аудиторией от 18 до 35 лет. Ее актуальность подчеркивается еще и тем, что ценовой диапазон вещей Armani Exchange сравним, например, с тем, что можно найти в магазинах Massimo Dutti. Это не fast fashion в буквальном смысле и не вторая линия дома Armani, которой можно было бы в некоторой степени считать марку Armani Jeans.
— Каковы планы развития Armani Exchange в Москве и регионах?
— В апреле этого года мы открыли четыре столичных магазина: в ТЦ «Мега-Теплый Стан» и «Мега-Химки», а также в «Авиапарке» и «Авеню» на Юго-Западной). И в ближайшем будущем собираемся открыть еще пять — Armani Exchange расширит свое присутствие в Москве и появится в регионах. А конкретнее, магазины бренда распахнут двери в столичных ТЦ «Мега-Белая Дача», «Океания» и «Европарк», а также в «Меге» в Казани и «Гринвиче» в Екатеринбурге.
Мы активно прорабатываем новые шаги по расширению сети Armani Exchange в России: с итальянскими партнерами обсуждается, например, открытие магазинов марки в Санкт-Петербурге. Нас интересует комплексный и всеобъемлющий охват рынка. В планах есть и открытие интернет-магазина бренда, но случится это только в конце 2016 года.
— Насколько российские цены на вещи Armani Exchange отличаются от европейских или американских?
— Позиция компании Джорджо Армани заключалась в следующем: поддерживать цены в московских магазинах на уровне, сопоставимом с американским, но в то же время учитывать некоторые объективные издержки рынка. О колоссальной разнице говорить точно не приходится.
В силу некоторых объективных факторов, американский рынок традиционно более доступен, но до Америки еще нужно долететь. Поэтому в России цены следующие: средняя стоимость футболки в московских монобрендовых магазинах Armani Exchange составляет 4 500 руб., джинсов — 10-11 тыс. руб.
Пирамида Armani или зачем брендам линии
Все же, стоит поговорить и о pret-a-porter или ready-to-wear – повседневной одежде или одежде, сразу готовой к носке. Одежда ready-to-wear создается по стандартным меркам на предприятиях для массового распространения. И даже если существует какой-либо эксклюзив, то это скорее реклама и пиар. В свою очередь одежда коллекций ready-to-wear производится для разных рынков:
High-end или одежда высокого класса, то есть всем известные марки, как Louis Vuitton или Versace.
Middle-market или средний уровень. Сюда могут относиться как вторые, или диффузные линии брендов, например, Versus (Versace) или Moschino Cheap&Chic, так и High-Street бренды.
High-Street бренды – это средний уровень между Middle-market и Mass-Market. Часто такие магазины могут встречаться как на главных улицах, так и подальше от центра. Например, Massimo Dutti – бренд выше, чем Zara, и по качеству, и по ценам, но отнести его полностью к масс-маркету нельзя. Сюда же будут входить такие бренды, как Topshop, Banana Republic и тд.
Mass-market – одежда среднего качества со средними и ниже ценами, а также массовым производством и распространением.
Если говорить обобщенно, то пирамида модного рынка будет выглядеть так. При этом пирамида может быть и внутри бренда, и это касается не только одной основной линии и одной диффузной. Я помню, как многие расстроились, что бренд Dolce&Gabbana убрал вторую линию D&G. При этом у многих часто стоял вопрос – зачем вторая линия, если цены все равно не намного ниже. Так вот, разделение на линии не всегда связано с ценами. И для этого хорошим примером является бренд Armani.
Как можно увидеть, линии одного бренда не всегда связаны с изменением цены. Это также может быть возраст, интересы, сферы деятельности, а также достаток. Над данным вопросом работают именно маркетологи, которые понимают и знают, как можно расширить доступность бренда, при этом не потерять эксклюзивность и сохранить стиль бренда в каждой линии, не зависимо от цены.
В чем разница между часами Emporio Armani и Armani Exchange?
К названиям брендов опытные модники и модницы относятся особенно щепетильно. В интернет-магазине Секунда представлены оригинальные коллекции часов десятков мировых брендов. Тут вы найдете новые модели от Emporio Armani. В каталоге также выделена коллекция Armani Exchange. В чем отличия двух брендов?
Giorgio Armani
Основанный в 1975 году известным модельером миланский Великий Дом моды отличается безукоризненной элегантностью и особым шиком. Коллекции Giorgio Armani всегда ждут с нетерпением: это четкие векторы современной фэшн-индустрии, концептуальные творения, доступные избранным.
Emporio Armani
Молодежное направление бренда, первый бутик в Милане открылся для посетителей в 1981 году. Сам маэстро охарактеризовал коллекцию Emporio Armani как моду для успешных людей, чувствующих стиль и время. Они отлично разбираются в суперкарах, стильных костюмах, туфлях ручной работы, но в обычной жизни предпочитают кэжуал-стиль.
Часы Emporio Armani разрабатываются под личным контролем Армани. Они полностью отражают вкусы и предпочтения поколения Y:
Все часы бренда снабжены оригинальными швейцарскими механизмами компании Claro. Швейцарцы контролируют все процессы – от сплава стали для деталей до проверки точности хода и калибровки.
Коллекции часов Emporio Armani легко разделить на две основные группы:
Женские модели отличаются плавными линиями, оригинальными циферблатами, пастельными тонами цвета розового и белого золота.
Armani Exchange
Новая линия Дома Армани появилась в 1991 году. Это сегмент молодежной моды, бунтарского стиля студентов и стартаперов. Сейчас продукция бренда ориентирована на поколение Z: они выросли в условиях глобальной экономики и не расстаются с гаджетами.
Часы Armani Exchange выполнены в дерзком дизайне, отличаются качеством и доступной ценой. В этих коллекциях часто используются насыщенные цвета, оригинальные формы корпуса. Есть модели без циферблата или с цифровыми дисплеями.
Armani
Продукция Armani создана именно для вас, если:
Похоже на вас? Отлично! А вы знаете, что Армани предлагает не только одежду, обувь, аксессуары? Список «детищ» легендарного модельера продолжают: косметика, парфюмерия, сладости, товары для дома, а также вкуснейшая кухня, дизайнерские интерьеры фирменных ресторанов и отелей, расположенных в лучших городах мира. Это не только дорогие, премиумные линейки, есть среди них вполне доступные для массового покупателя. Впечатляет? Мы собрали все, что необходимо знать стильному мужчине об этом бренде. Если вам импонирует утонченное чувство вкуса и нравятся изысканные вещи, то в нашем обзоре вы обязательно найдете что-то новенькое для себя. Присоединяйтесь!
Содержание:
Что такое Armani?
Бренд Armani включает в себя несколько линеек и широкий ассортимент товаров на любой вкус. Компания уже давно производит не только одежду, обувь, аксессуары класса люкс, актуальные в любой жизненной ситуации. Среди ее творений также значатся: изысканные наряды для детей, часы, косметика, ювелирные изделия, очки, парфюмерия, мебель, товары для дома. Не все они дорогие, есть и вполне доступные по цене вещи. Но и это еще не все!
В лучших торговых центрах, на самых престижных улицах мира расположились фирменные рестораны и отели. Эти премиумные заведения известны своей вкуснейшей кухней и роскошными интерьерами. Одним из самых известных среди них является Armani Hotel Dubai, который расположился почти на 40 этажах небоскреба Burj Khalifa в Дубае. Дизайн интерьера для сети ресторанов и отелей разработан никем иным, как самим Джорджо. И они действительно стоят того, чтобы их увидеть!
В одновременно роскошном и современном интерьере Armani Hotel Dubai заметен фирменный стиль его создателя
Джорджо Армани по праву считается легендой мира моды. Будучи выходцем из бедной семьи, он смог не только познать все тонкости fashion-индустрии, но и стать одним из самых авторитетных и богатых людей планеты. Армани всегда тонко чувствовал тренды и легкие изменения в потребностях покупателей. Именно он переосмыслил классический стиль в одежде, создал на его основе более удобную, практичную мужскую и женскую одежду. Характерными чертами его «детищ» являются: легкость и мягкость тканей, минималистичный стиль, безупречный крой. Но также любую вещь бренда отличает подчеркнутая изысканность линий, дизайна, деталей. Не зря о костюме от Армани мечтает каждый мужчина, а женщины грезят о флаконе духов этой легендарной марки! Разве можно пройти мимо такого?
Многие звезды кино и эстрады появляются на красной ковровой дорожке в одежде от Armani (Мишель Пфайффер, Джуди Фостер, Роберт де Ниро, Рассел Кроу, другие). Кроме того, Джорджо разработал дизайн одежды для героев фильмов «Матрица», «Волк с Уолл-стрит», «Неприкасаемые», «Американский жиголо», а также игроков футбольного клуба «Челси».
С чего все начиналось?
Будущий основатель одного из самых влиятельных модных домов мира в молодости и не мечтал о fashion-индустрии. Он видел себя в роли врача, но судьба распорядилась иначе. Проучившись несколько лет на медицинском факультете, Giorgio Armani вдруг понял, что эта