«Перекресток» обзавелся винным клубом «О!Вино»
В «Перекрестке» открылся винный клуб под названием «О!Вино», пишет Wineretail.info. Одноименный раздел появится и в мобильном приложении торговой сети «Мой Перекресток», в разделе «Клубы».
Основной миссией клуба станет популяризация российских вин и помощь покупателям в выборе отечественного алкоголя. В частности, в разделе мобильного приложения «Перекрестка», посвященного винному клубу, будут представлены только экземпляры из «Винного гида России». В клубе «О!Вино» представлены полные данные о напитках, включая марку, историю сорта и совместимость с блюдами. В каждой карточке указаны профессиональные и любительские оценки каждого вина.
Благодаря новому клубу, покупатели получают возможность ознакомиться с ассортиментом вин в магазинах, а также проверять их стоимость и наличие в конкретной локации. Кроме того, с помощью приложения посетители магазина смогут просканировать штрих-код на этикетке бутылки и получить более полную информацию о вине.
Ранее сообщалось о том, что «Перекресток» и Disney выпустили коллекцию елочных игрушек.
Кроме того, «Перекресток» и «Дикси» установили автоматы по разливу пива.
«Перекрёсток» — крупнейшая российская сеть супермаркетов, которой управляет X5 Retail Group.
В «Перекрестке» открылся винный клуб под названием «О!Вино», пишет Wineretail.info. Одноименный раздел появится и в мобильном приложении торговой сети «Мой Перекресток», в разделе «Клубы».
Основной миссией клуба станет популяризация российских вин и помощь покупателям в выборе отечественного алкоголя. В частности, в разделе мобильного приложения «Перекрестка», посвященного винному клубу, будут представлены только экземпляры из «Винного гида России». В клубе «О!Вино» представлены полные данные о напитках, включая марку, историю сорта и совместимость с блюдами. В каждой карточке указаны профессиональные и любительские оценки каждого вина.
Благодаря новому клубу, покупатели получают возможность ознакомиться с ассортиментом вин в магазинах, а также проверять их стоимость и наличие в конкретной локации. Кроме того, с помощью приложения посетители магазина смогут просканировать штрих-код на этикетке бутылки и получить более полную информацию о вине.
Ранее сообщалось о том, что «Перекресток» и Disney выпустили коллекцию елочных игрушек.
Кроме того, «Перекресток» и «Дикси» установили автоматы по разливу пива.
«Перекресток» обзавелся винным клубом «О!Вино»
«Перекресток» открыл виртуальный винный клуб
Сеть супермаркетов «Перекресток» объявила о запуске собственного виртуального клуба «О!Вино».
Сеть супермаркетов «Перекресток» объявила о запуске собственного виртуального клуба «О!Вино». Сервис интегрирован в мобильное приложение «Мой Перекресток» в специальный раздел категории «клубы» и доступен всем зарегистрированным пользователям. С использованием клуба покупатели получают возможность ознакомиться с ассортиментом вин в магазинах, а также проверять их стоимость и наличие в конкретной локации.
Приложение также позволяет клиентам «Перекрестка» сканировать штрих-код продукции в розничных магазинах, чтобы мгновенной получать полную информацию о продаваемых винах. В клубе «О!Вино» представлены полные данные о напитках, включая марку, историю сорта и совместимость с блюдами. В каждой карточке указаны профессиональные и любительские оценки каждого вина.
Ранее в приложении «Мой Перекресток» был запущен виртуальный «Клуб виски», в котором предоставляется информации более чем о ста наименованиях напитка, а также встроен специальный калькулятор коктейлей. Как сообщили в пресс-службе сети, для пользователей приложения в клубных разделах доступны специальные бонусы при покупке алкогольных напитков в супермаркетах.
Подписывайтесь на email-рассылку Моллы, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.
Подробнее про Перекресток;
Источник: Моллы.Ru. Фото: X5 Retail Group.
«Перекресток», «Винлаб», «О’Кей», «Да!» делятся тонкостями продаж вина
Доля вина в товарообороте крупных розничных сетей составляет 3,5–4%, по данным Александра Ставцева, руководителя проекта WineRetail. На примере магазинов «Перекресток», «О’Кей», «Да!», «Винлаб», мы расскажем, как винные отделы сетей и специализированные ритейлеры привлекают покупателей и удерживают своих клиентов. Материал подготовлен по итогам «ВиноТура», организованного WineRetail в рамках Wineretailweek 2021.
Прежде всего стоит отметить две общие тенденции – демократизация категории вина и изменение концепции винного отдела. Первая – демократизация вина – это следствие разворота ритейлеров к рядовому покупателю и стремления помочь им в правильном выборе напитка. Если раньше любой алкоголь преподносился как явление, противоположное ЗОЖ, то сегодня вино позиционируется как альтернатива крепким спиртным напиткам, а также натуральный продукт, который вполне совместим со здоровым образом жизни, несет определенную культуру, не только вкусовые, но и атмосферные ощущения. По данным GfK, вино покупают 57% российских семей.
Технологии продаж вина
Гипермаркет «О’Кей», победитель премии Retail Week Awards в номинации «Лучшие практики в категории “Вино”», делает ставку на технологии. Главный помощник в выборе вина – «Цифровой сомелье». Это относительно новый ИТ-инструмент для персональной коммуникации с клиентами. Достаточно поднести выбранную бутылку к штрихкоду – и на экране появится полная информация о выбранном товаре – страна, производитель, регион, характеристики, а также рекомендуемые сочетания блюд. Умная машина подскажет «правильные слова» – опишет вкус вина, аромат, сообщит, до какой температуры надо охладить вино при подаче, и многое другое. Всем желающим также доступна история этой марки вина, его регалии, история региона.
Сеть «Винлаб» также ориентируется на ИТ-продукт: главным драйвером роста сети стали интернет-заказы через приложение. Полноценная онлайн-торговля алкоголем в России запрещена. Сеть работает по приниципу сlick&collect («закажи и забери») – покупатели делают заказ онлайн, а потом оплачивают и забирают в одном из 700 магазинов сети.
Мобильное приложение «Винлаб»
Сеть «Перекресток» также борется за покупателей при помощи ИТ-решений. В 2019 году для участников программы лояльности «Клуб Перекресток» был запущен винный клуб «О!Вино». Став его участником, покупатель может заранее ознакомиться с ассортиментом, а также узнать о марке напитка, истории сорта, совместимости с блюдами и т.д. Кроме того, в каждой карточке доступна информация об оценках напитка в различных рейтингах.
Особый сервис
Если в онлайн-пространстве «Перекресток» сделал ставку на доступ к информации, то в торговом зале – на человеческий фактор. В большинстве магазинов уже работают или скоро появятся специально обученные консультанты по выбору вина – кависты. Как утверждает Ярославна Сиверцева, руководитель отдела розничных продаж вина в сети «Перекресток», такой специалист не только помогает подобрать подходящий напиток, но и обеспечивает повторные покупки. «Формируется лояльная аудитория, которая доверяет выбор напитка конкретному специалисту», – поясняет Ярославна. Конкуренция в сегменте нарастает, борьбу за покупателя также ведет множество специализированных магазинов с похожим ассортиментом, и необходимо предлагать клиентам высокий уровень сервиса.
Открытые холодильники с вином – еще один шаг к «человекоцентричному сервису»: они доступны всем покупателям и формируют доверительные отношения с потребителями напитка.
В супермаркетах напитков «Винлаб» также работают консультанты, задача которых помочь подобрать алкоголь для любой ситуации и в соответствии с любыми предпочтениями. Справедливости ради, сотрудники «Винлаб» не столько кависты, сколько хорошие продавцы всей алкогольной продукции. Если же кому-то из покупателей некомфортно общение с человеком, по всему торговому залу размещены подсказки: правильная температура подачи разных вин, какие бокалы нужны для тех или иных напитков, рецепты распространенных коктейлей.
Привлекательная цена на полке или индивидуальное предложение?
«Винлаб» и магазины сети «Да!» стремятся предлагать низкие цены на ассортимент алкогольных напитков, но их стратегии отличаются.
Сеть «Да!» (входит в группу компаний «О’Кей») позиционирует свои магазины как дискаунтеры европейской модели. На небольшой площади в 800–1000 кв. м предлагается эффективный и сбалансированный ассортимент по максимально низким ценам. Винный отдел относительно невелик. Директор по закупкам сети «Да!» Алексей Акентьев рассказал: «Потребление сильно выросло из-за изоляции, также была проблема с импортом, поэтому, когда выпили все импортное, начали активнее пить российское. В сезон отпусков гораздо больше людей отдыхали на юге России, потребляли местные вина, и многие покупали и привозили с собой домой по несколько коробок понравившихся напитков. В том числе и поэтому некоторые позиции российских вин закончились до момента выхода нового винтажа. Но мы нашли замену и начали сотрудничать с новыми российскими виноделами».
Цена – важнейшая часть политики. Методом проб и ошибок был найден ценовой потолок в 1500 рублей за бутылку. С выбором вина сетям «Да!» и «О’Кей» помогает магистр вина с более чем 30-летним опытом работы в винной индустрии и преподаватель академии Wine Spirit Education Trust Франк Смулдерс (званием магистра вина обладают 200 человек в мире). Оба этих фактора позволяют добиться оптимального соотношения цена – качество.
В торговом зале дискаунтера «Да!».
Сеть «Винлаб» ведет агрессивную промополитику. «Вино от 99 рублей» – обещает сайт магазина. Скидки на большую часть товара, «три плюс два» и множество скидочных предложений делают привлекательной сеть для покупателей.
Участники отрасли немного переживают о судьбе рынка, опасаясь «скидочной петли», но стоит отметить, что промопредложения дают покупателям возможность попробовать вина более высокого уровня, приучая клиентов к хорошим напиткам.
и, получают персональные скидки, исходя из истории покупок.
Чуть менее персональное, но адресное предложение делает сеть «О’Кей» на стеллаже «O’Key Selection». Ассортимент представленных на нем вин – от подарочных до демократичных. Стеллаж с указателем «Подобранно для вас» оформлен в особенном стиле – с выносками и деревянными полками-ячейками. Неопытному покупателю будет проще выбрать из нескольких вариантов, а не из огромного предложения, сегментированного по странам, видам и сортам.
Еще одна подсказка неопытному в выборе вина покупателю от магазина сети «О’Кей» – проект «Коллекция великих вин», представленный на отдельном стенде при входе в отдел. Это вина из знаменитых винодельческих хозяйств, которые сеть импортирует напрямую и предлагает по европейским ценам. При формировании ассортимента также учтены рейтинги производителей и год урожая.
Ассортимент – популярное или необычное?
Массовое предложение сети «Перекресток» позволяет покупателям выбирать из уже известных названий и производителей. Выбор популярных напитков обусловлен скоростью развития и покрытием сети. Идеал сетевой торговли – «Макдоналдс»: в любой стране мира, даже в условиях языкового барьера и отличий национальной кухни, покупатели знают, что их ждет привычный набор продуктов и сервис. Так и в крупных сетях. Во всех «Перекрестках» страны покупатели должны получать привычный набор продуктов по близким ценам и в ожидаемом качестве.
При таком объеме продаж, как у «Перекрестка», достичь единого стандарта возможно только при стабильной поставке понятных покупателю марок.
Витрины магазинов «О’Кей» и «Да!».
Сеть «О’Кей», напротив, стремится предоставить покупателям выбор вин, отличный от обычного массмаркета – и по географии, и по маркам, и по производителям. Благодаря собственному импорту, контактам с небольшими винодельнями и сотрудничеству с Франком Смулдерсом ритейлер предлагает недорогие вина хорошего качества.
Сеть «Винлаб» тоже пребывает в постоянном поиске новых позиций. Компания использует гибкую систему товарных матриц. Выбор алкогольной продукции в магазине зависит от размера точки, конкурентного окружения, покупательской способности жителей близлежащего района. Кроме того, система низких цен привлекает людей, которые «охотятся за желтыми ценниками» и готовы пробовать новое, если их устраивает цена предложения.
Витрина магазина «О’Кей»
Александр Ставцев, руководитель проекта WineRetail, считает, что вино – это не совсем продукт питания: «Эту категорию можно сравнить скорее с парфюмерией. Это то, что создает настроение и не является продуктом первой необходимости. И вино – драйвер алкогольного рынка. Даже государство относится более лояльно к этому напитку, несмотря на антиалкогольные тенденции». Выбор вина требует от покупателей знаний о покупаемом напитке, и все меньше становится тех, для кого это просто средство опьянения. А такой более «профессиональный» клиент не только приносит сети деньги за напиток, но и делает более дорогие покупки в целом. А значит, увеличивает средний чек, и за такого покупателя есть смысл побороться.
Блог | тег Перекресток
Вино в Перекрестке: Villa Sparina Montej Rose
Не то чтобы часто, но встречаются на пути винного любителя экземпляры, которые оставляют в некотором недоумении. Вот итальянское вино Montej Rose произвело такое, сильно неоднозначное, впечатление.
Кэшбэк 15% при покупке эксклюзивных вин Перекрестка с 18 по 24 октября 2021 года
В Перекрестке с понедельника новые персональные предложения в мобильном приложении.
Странно выборочно они их рассылают. Но те, кому прислали «15% кэшбэк на эксклюзивные вина Перекрестка», могут немного улучшить цены некоторых вин.
Вино в Перекрестке. Скидки за наклейки с 4 октября по 31 декабря 2021 года.
С 4 октября и до конца года в Перекрестке действует очередная акция с участием наклеек. Более толковой она не стала, но наклейки появились наконец-то в электронном виде. В бумажном тоже остались.
Кэшбэк 25% при покупке 3-х красных вин в Перекрестке с 4 по 10 октября 2021 года
Перекресток и вино, затухающие колебания
Arthur Metz, Ernest Wein, Inkerman: одна стилистика на троих
Тем не менее, три белых вина, выпитых в июне-июле среди прочих, довольно неожиданно объединились в некую живописную группу.
Lago, не самое простое Винью Верде
Вот так всегда. Только, понимаете ли, возникнет в голове стройная теория о слащавости и банальности полусухого Винью Верде, так тут же попадется экземпляр, который камня на камне от этой теории не оставит.
Возмутителем спокойствия выступило Lago, белое полусухое вино португальское из того самого региона Vinho Verde.
Вино в Перекрестке. Скидки за наклейки с 5 июля по 30 сентября 2021 года.
Привязанность сети «Перекресток» к скидкам за наклейки не перестает удивлять. Точнее, вопросы вызывает собственно реализация таких акций.
Немного Испании: Vivanco, Tranco и другие
Дождливое прохладное начало лета и наличие в дому некоторого количества хамона и сальчичона неизбежно приводят к сокращению запасов красных испанских вин.
Вино в Перекрестке. Скидки за наклейки с 1 февраля по 31 марта 2021 года.
В «Перекрестке» запустили с 1 февраля новую акцию, и это очередная игра в наклейки. При этом, если в ЛЕНТЕ призывают собирать наклейки для покупки чего-нибудь тематического и более-менее крупного, вроде сковородок Tefal, то в «Перекрестке» это акция на разнообразные товары, от чая до моющих средств.
В принципе, схема с наклейками, как бы стимулирующими покупки в данной сети, выглядит сильно устаревшей. При нынешнем-то схлопнувшемся спросе за покупателем пора трепетно ухаживать и максимально упрощать ему процесс покупки, а уж никак не усложнять.
Вино российское Каберне Фран Мысхако 2017
При этом вина бюджетные, по цене доступные. Не зря в «Красном и Белом» взяли несколько наименований в ассортимент, да и в лидерах гида Роскачества 2020 сплошное Мысхако.
Вино в Перекрестке. Акция «Дарим новогоднее настроение».
Винный сегмент сети «Перекресток» в этом году выглядит на удивление вяло. В начале года были какие-то проблески оживления, далее глухо.
Сейчас бурные обсуждения «Перекрестка» связаны преимущественно с тем, насколько «удачно» они обновили свое мобильное приложение. До сих пор непонятно, какая собака за ними гналась, что им понадобилось так срочно обрадовать клиентов новой сырой версией, в которой на момент обновления не работало примерно все.
Вино в Перекрестке. Скидки за наклейки с 4 октября по 31 декабря 2021 года.
На главную > Блог > Вино в Перекрестке. Скидки за наклейки с 4 октября по 31 декабря 2021 года.
С 4 октября и до конца года в Перекрестке действует очередная акция с участием наклеек. Более толковой она не стала, но наклейки появились наконец-то в электронном виде. В бумажном тоже остались.
Правила вроде бы типичные: накапливаете наклейки и получаете возможность купить определенные товары со скидкой.
Но без чудачеств не обошлось. За 300 рублей в чеке можно получить одну бумажную наклейку или 2 электронные наклейки. Перекресток не может сделать что-то просто, обязательно усложнить.
При этом для получения скидки количество наклеек требуется одинаковое, что бумажных, что электронных.
Винных предложений не так чтобы много. 3 вина из австралийской линейки 19 Crimes, например, участвуют в акции. В честь приближающегося Хеллоуина, надо полагать.
Но и поклонники у 19 Crimes имеются. Возможно, их даже заинтересует данное предложение. Особенно учитывая упрощение процедуры покупки по этой акции.
Не самая понятная Рибера, конечно. Производит Bodegas Altos de Ontanon. Импортирует «Уайт Групп». Но и недорого зато, можно ознакомиться при желании.
Давненько Принцессы Гавиа не было видно в Перекрестке. В 2014-м году регулярная цена этого вина составляла 858 рублей, по акции «1+1» можно было купить за 429. Такой любопытный факт.
Интересно, можно ли будет списывать бонусные рубли и наклейки одновременно. Потому как цены этой акции как будто рассчитаны на то, что если чуток какого-нибудь накопившегося неприкаянного кэшбэка сюда добавить, то и получится вполне неплохо. Но действие программ лояльности Перекрестка, как известно, трудно предсказать.
Итальянское игристое Cornonero Franciacorta тоже пока не слишком популярно. Опять его отдают за 1399 рублей и 8 наклеек. К Новому году предложение будет смотреться неплохо.
Вино-то да, производитель солидный. Но ценник Перекресток все же несколько загнул. Хотя понятно, конечно, что на такой довольно долгий срок никто не будет делать хороший ценник. Тем более к Новому году. Авось и так купят.
И хотеть за вино Gerard Bertrand Cote des Roses, белое или красное, 1199 рублей и 8 наклеек тоже довольно смешно. В Винлабе сейчас цена 999 рублей.
Ну и постоянные предложения купить что-нибудь грузинское неочевидное за наклейки тоже смотрятся сильно оригинально. Учитывая полную непредсказуемость содержимого.
Но Перекресток все-таки сделал шаг к упрощению акции за наклейки. Хоть какой-то прогресс.
